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百度競價推廣日常數據分析

文章出處:深圳市深度網絡有限公司 作者:深度網 閱讀量:- 發表時間:2020-09-03 17:31:00

  導讀:百度鳳巢系統的常規報告中可以查看推廣賬戶,推廣計劃,推廣單元,關鍵詞以及創意的推廣數據,隨著廣告的投放,可以根據點擊率以及平均點擊價格評判效果,篩選出表現不好的關鍵詞,進行優化,下面簡單根據一些常見情況給出建議:


  一、 點擊量小,點擊量小可能有兩種原因造成:

  1、展現量小,導致點擊量小,說明搜索量少,廣告展現在潛在用戶眼前的機會少,建議可以通過拓詞來提高展現量,也就是提高廣告的展現機會,提高點擊量。

  2、點擊率低:

  (1)可能是因為關鍵詞與創意的相關度低,導致點擊率低,建議撰寫有針對性的創意,提高創意與關鍵詞的相關性;

  (2)排名靠后,不具備競爭力,建議可以通過提高關鍵詞出價與優化關鍵詞質量度來提升;

  (3)關鍵詞匹配問題,關鍵詞匹配過寬時,網民的搜索詞可能與關鍵詞相關性低,出現無效展現,造成點擊率低,建議可以通過增加否定關鍵詞或是修改匹配模式減少無效展現,提升點擊率。


  二、平均點擊價格高,受質量度、排名和競爭度影響:

  1、質量度,關鍵詞的質量度*出價越有競爭力,排名越靠前,當質量度相同時,出價越高排名越靠前,出價相同時,質量度越高排名越靠前,優化質量度,可以降低出價,降低關鍵詞平均點擊價格;

  2、排名和競爭度,一些熱門詞很多商家都會購買,想獲得好的排名就要出很高的價格,造成平均點擊價格過高,建議不要意氣用事,一味的爭排名,可以通過改善創意,撰寫有別于其他競爭對手、更迎合網民的需求的廣告語,排名低一名也可能獲得更高的點擊率。


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